تقرير: جوجل ستشهد انخفاض عائدات الإعلانات مع نمو بطيء لفيسبوك وأمازون
توقعت شركة eMarketer في تقرير جديد أن تشهد شركة جوجل انخفاضًا بنسبة 5.3٪ في عائدات الإعلانات الأمريكية خلال عام 2020، وهو ما يمثل أول انخفاض في نمو إيرادات الإعلانات منذ أن بدأت شركة الأبحاث في وضع نماذج الأعمال عام 2008.
تتوقع eMarketer أن تكسب جوجل نحو 39.58 مليار دولار من عائدات الإعلانات الأمريكية هذا العام، مقارنة بمبلغ 41.80 مليار دولار في عام 2019. وتتوقع الشركة أن تنتعش إيرادات جوجل بأكثر من 20% خلال عام 2021، وأن تشهد نموًا بنسبة 11.8% في عام 2022. وبالرغم من الانخفاض المتوقع هذا العام، فإن إيرادات الإعلانات بالنسبة لشركة جوجل ستظل أعلى من الإيرادات عام 2018 والتي بلغت 36.48 مليار دولار.
يُظهر التقرير أنه حتى أقوى أعمال الإعلانات بالنسبة لشركة جوجل سوف تتأثر بشدة مع استمرار وباء فيروس كورونا في تدمير الأعمال والاقتصاد. وفي حين سوف يستمر نمو إيرادات الإعلانات الأمريكية على يوتيوب، إلا أنها لن تعوض الانخفاض المتوقع بنسبة 7.2% في صافي إيرادات الإعلانات بالنسبة لعملاق البحث الأمريكي هذا العام.
كما يشير التقرير أيضًا إلى أن شركة جوجل تواصل التنازل عن حصتها في سوق الإعلانات إلى شركات فيسبوك وأمازون، والتي تتوقع eMarketer نمو أعمالهم التجارية هذا العام. حيث إن الإنفاق من صناعة السفر كان له تأثير كبير على الإعلانات في جوجل مقارنةً بكل من فيسبوك وأمازون، وبالطبع كانت صناعة السفر من بين أكثر الصناعات تضررًا بسبب توقفها بالكامل أثناء تفشي فيروس كورونا عالميًا.
سوف تشهد شركة فيسبوك نمو إيرادات الإعلانات لديها هذا العام، وإن كان بمعدل أبطأ بكثير، حيث سجلت الشركة نحو 29.95 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2019، بزيادة 26.1% عن العام السابق. ولكن يتوقع التقرير أن تشهد فيسبوك نموًا في عائدات الإعلانات بنسبة 4.9٪ هذا العام لتصل إلى 31.43 مليار دولار قبل أن تشهد زيادة النمو في العام القادم.
كما يتوقع أن إيرادات شركة أمازون من مجال الإعلانات الرقمية سوف تنمو هذا العام، بالرغم من أنها تمتلك جزءًا صغيرًا من حصة السوق، ولكنها قد حققت إيرادات إعلانات بقيمة 10.32 مليار دولار في العام الماضي، ويتوقع التقرير أنها ستنمو إلى 12.75 مليار دولار خلال عام 2020.
